深耕私域，泡泡玛特商城小程序年营收超8.9亿

据泡泡玛特3月底发布的2021财报显示，泡泡玛特抽盒机作为品牌在微信平台上自主研发设计的小程序，成为除零售门店外的第二大销售渠道，贡献了接近一半的线上收入。小程序收入也从2020年的4.66亿元增长至2021年的8.98亿元，年同步增长了92.6%。

小程序促使品牌线下和线上相融合

泡泡玛特并没有强制推行小程序付款，但是线下消费者在注册会员、出示会员码、进行积分抵扣、门店自提等行为时，都会打开小程序，无形中对小程序进行了推广。可以说，线下流量是私域的重要组成部分。

与很多品牌对电商小程序的理解不同，泡泡玛特认为小程序不止是一个卖货的地方，也可以为用户提供好玩、有趣的购物体验。基于此，泡泡玛特抽盒机从最初的“在线抽盒玩法”，逐步发展出了更完善的游戏化、社交互动生态。

基于泡泡玛特强大的IP矩阵，小程序为喜欢潮玩IP、盲盒、收藏玩具的用户提供了全新的娱乐化体验。于是每天有几十万用户从公众号、社群、自助访问等渠道进入小程序，并在小程序上持续活跃、分享商品或玩法，成交转化也成为了一个水到渠成的结果。

从泡泡玛特的私域布局来看，现如今已经有不少潮玩品牌狠狠抓住流量市场，也在寻找适合自己的营销平台，于是也开始搭建线上商城小程序平台，作为自己的品牌产品销售点。

就像泡泡马特一样，使用小程序来做线上渠道入口，用户及时打开购买，连对外宣传转发都是自己的官方数据，专属企业自己，管理监控更方便。

当然了，搭建一个线上商城小程序需要耗费一定的时间和财力，对于初创潮玩品牌企业，如果没有专门的技术团队和精力去开发，不妨选择靠谱的小程序服务商，直接买系统搭建，一天就可以上线。

耐思智慧作为小程序合作伙伴，目前已经有成熟的小程序面世，帮助潮玩品牌搭建品牌商城小程序。

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