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泛文化小程序,备受文博行业喜爱,最适合做私域矩阵

时间: 2022-04-27 19:22:40   点击数: 240   来源: 耐思智慧

泛文化是文化产业发展到一定阶段的业态,定义是“旧的、熟悉的东西熔铸成新的特质……适合大众消费的产品”。也有人认为,泛文化并非为了创造新消费激情的新瓶旧酒,而是在发展历程中形成了“以文化元素为内容,以现代信息形式为载体,以精神生活服务为触点,以现代文明发展为目标,面向大众提供消费产品、输出文化内涵的业态。”


繁荣与潜力并存的最好时代


今天的泛文化小程序在读书社区、数字出版、技能学习等领域之外,也在文博服务、知识服务、视听平台、内容即服务等新赛道获得发展。基于阿拉丁指数对比结果显示:2022 年 3 月泛文化小程序的平均指数为 6671,同比增长 9.1%。指数增长代表泛文化业态的充沛活力和发展潜力。

泛文化小程序

(图:泛文化小程序细分类型及典型代表)


在从业者的不懈努力和持续创新下,豆瓣评分、知乎、后浪电影、库客音乐等优秀代表如雨后春笋般陆续冒出。泛文化小程序的独特属性决定了评价体系的复杂程度,阿拉丁研究院认为,以当前小程序的发展情况而论,数据、品牌、营销等方面的综合评定更有助于发现泛文化小程序的优势和不足,从而找到前进的方向。


泛文化小程序,备受文博行业喜爱,最适合做私域矩阵(图:泛文化小程序十佳代表)

泛文化小程序模式探索:离不开的 IP、私域和生态


泛文化小程序有没有可复制的模式?在对十佳代表的深入探索中,我们发现了三点共性:IP、私域和生态。


IP 能力表现为独具魅力的精神内核与轻盈灵动的衍生方案。文化产品并非必须品,想要渗入社会生活成为精神伴侣,需要一个独特有形、便于记忆、有延展性的符号图腾。以我们熟知的文博行业为例,故宫、三星堆、敦煌小程序在提供线下线上游览功能之外,陆续开发了小游戏、文化学堂、文创商城、综艺等衍生内容,此外还有漫画、音乐、短视频、盲盒、表情包覆盖多平台触点,立体的传播体验更容易进入消费者视野和记忆。


泛文化小程序,备受文博行业喜爱,最适合做私域矩阵(图:“泛文化小程序十佳代表”之三星堆博物馆)


泛文化小程序,备受文博行业喜爱,最适合做私域矩阵

私域和生态能力表现为依靠平台优势和特点积极探索用户运营策略,开启增长密码。定位难、获客难、留存难的问题是当前泛文化小程序的瓶颈,矩阵服务和社交分享能够有效改善局面。避免众口难调的同时也搭建了自己的私域培育体系。


泛文化内容有一定消费门槛,从消费到审美的链路漫长且复杂,用户注意力容易受到环境干扰。能够跟随平台趋势、参与生态共建、获得平台扶持是整合用户感受、唤起用户共鸣的高性价比策略。泛文化小程序的发展离不开平台生态扶持,也终将接受文化大生态的检验。


今天,泛文化业态小程序正在以“内容更创新”、“调性更年轻”、“形态更时尚”、“营销更亲切”的方式走近千万网民的心灵,2022 年微信等平台进一步加大泛文化、泛知识产品的扶持力度,我们也相信会有更多的小程序、视频号和文化品牌借此契机突飞猛进,以跨越的姿态走向辉煌。


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