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汽车行业布局线上市场有什么好的选择
时间: 2020-08-28 15:33:20   点击数: 1420   来源: 耐思智慧

20206月中国汽车行业产量232.5万辆,销量则达到了230.0万辆,环比分别增长6.3%4.8%,产销两端都呈现回暖态势。企业加快实现复工复产,汽车市场消费者信心得到回升,汽车行业经济恢复非常迅速。疫情期间,直播卖车、视频看车都已经成了常态,汽车行业如果要对线上市场进行布局,有哪些好的选择?


数据


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现在年轻群体的购车需求占比正在不断提升,这部分人群在了解相关信息时除了会去4S店实地看车之外,更多的还是会去网上查找,这也是为什么如今越来越多的车企会安排媒体试驾、投放视频广告。线上的曝光和媒体引导会很大程度的改变用户对一些车型的刻板印象,比如同型号新旧款之间的对比升级,舒适性和运动性之间如何进行选择等等。

一般来说品牌4S店都会有自己的官网或者是与总部公共用官网内容,用户想要咨询了解车辆信息可以直接去搜索网站。如果是经销商或者是二手车行,想要在线上市场获得曝光和用户就显得有些乏力。互联网时代,如果不能打通线上市场,就失去了一大批用户。


案例


搭建网站对于车企来说是非常必要的。电动汽车观察家就是一个整合了汽车资讯、行业分析报告、车型试驾体验等内容为一体的资讯平台,网站内容以汽车行业的相关资讯为主。对于许多自营车行来说,这样的网站就是一个值得参考的案例。


真正有购车需求的人,一定是会长期关注汽车行业的相关动态,所以你的网站也需要像这个案例一样,更多的提供最新的资讯内容。有了行业动态的更新,用户就会更多的关注这些内容,从而产生粘性。一旦粘性产生,用户的好感度增加,就容易引起用户的购买冲动,这时候就需要网站的商城系统发力了。


一个好的网站,除了能够给用户提供服务,还可以满足用户的需求。长期的浏览也让用户明确了自己的购买方向和产品选择,只要你的线上商城能够提供他所需要的车型,配合适当的优惠,就能轻松拿下。


可能有些用户不习惯浏览文字内容,并且也觉得了解汽车更多的是靠直观感受,那也可以为用户提供视频,展示型的视频、车辆讲解视频、驾驶感受等等类型的内容都是对用户非常有用的。


有了这样一个功能丰富的网站,很容易就能够打开线上市场,吸引到更多的用户。

小程序


如果你还希望加入直播功能去尝试更多的运营玩法,这个问题也很容易解决。现在一部分自助建站产品是可以在搭建好网站之后同步到微信小程序等其他平台上的,这就意味着你搭建了一个网站就可以拓展手机网站、小程序、APP等多个平台。


微信小程序直播现在正在获得大量的资源扶持,微信团队也在丰富它的功能,很快会迎来下一个红利期。基于微信自身的庞大流量,通过小程序进行直播带货将会获得很好的效果。


现在布局线上市场,将是促进车企未来发展的重要一环。


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