“跳一跳”的背后，是小程序2018的新布局

时间: 2018-01-11 10:43:58 点击数: 34036 来源: 耐思智慧

腾讯除了QQ深入人心外，还有一样产品做得比较好，游戏。

Newzoo公布了2017年上半年全球游戏收入的企业排名情况，腾讯赫然在中国入围企业的第一位，仅仅是上半年，腾讯游戏营收就达到了53亿美元。虽是暴利行业，但却鲜少听到小马哥在各大峰会上提及的信息，因为目前游戏行业，依旧属于不利于青少年身心健康、成年人沉迷游戏、不务正业等新闻的主要报道对象。

但不可置否，游戏依旧是腾讯四大最赚钱的产业之一（分别是：社交、网络广告、网络游戏、电子商务）。在2017年Q2阶段，腾讯游戏占据腾讯总收益将近一半比例，高达238亿元，这一数据足以证明，腾讯游戏占据腾讯主营业务半壁江山，是最稳妥的增值业务。

自从微信与腾讯合作后，背靠大树好乘凉，加之其社交属性，微信的活跃用户数达到9.38亿。这么大块天降肥肉，自然不会仅用一种方式烹调。除去社交功能，2017年微信推出一款轻应用——小程序，随后不断更新换代，以微信生态圈为中心，赋能小程序，开放几十个流量入口，将一波又一波的用户牵引到小程序上面。据耐思尼克小程序用户统计报告，2017年下半年出行类、工具类、零售类小程序位居榜首，率先加入小程序的企业成为各自领域的头部玩家。

同年12月底，“跳一跳”小程序游戏上线，在整个微信生态圈引起轩然大波，尤其是玩家看到张小龙的游戏分2999时，各方大神都不淡定了，有的玩家甚至通过外挂与陪练方式提高游戏分数。 “跳一跳”成功带动游戏外挂和代练事业的迅猛发展。

小程序+游戏模式，将会成为小程序流量新风口吗？

一款简单的休闲游戏，在腾讯的推波助澜之下，上线之日的搜索量高达5亿，腾讯游戏为微信小程序成功打开另一个突破口，让更多的玩家成为小程序的忠实用户。

早在之前拼多多蘑菇街等电商在小程序平台获得一波红利后，其余电商企业纷纷落户小程序，希望能在最后关头引流变现。而南方电网等官方小程序逐步上线，拓宽了解决民生的渠道，给老百姓多一个办事窗口新选择。这种小程序+游戏模式，也不过是在重新布局微信生态，将生活、工作、娱乐、民生连接到微信平台上。逐步收纳所有“流浪在外”的内容，搭建一个全面的微信生态体系。

我们知道，国内游戏市场需求很大，大到一家小公司可以依靠开发一款全民游戏而成功翻盘。有了游戏加持的小程序，势必让小程序在2018引发新一轮的流量大爆发，游戏迅猛的传播速度，分分钟让小程序+游戏这一模式成为各大开发商争相开发的对象，具体可以参照之前较为低调的一款小程序游戏——头脑王者，通过分享、竞争排名、好友对战的方式，在微信圈传播。“跳一跳”作为腾讯亲儿子，张小龙亲身上阵玩游戏，名人效应下的小程序游戏，将得到更多青睐，这种宣传效果，堪比明星代言所带来的光环效应。

纵观APP，游戏类应用数不胜数，竞争巨大，市场疲软，玩家已不再像以往那般好糊弄，游戏开发商开始寻求新的发展平台。不管是之前疯传的“吃鸡”，还是“王者毒药”，大家都将投入放在应用开发上，在这一块投入大量时间精力与金钱，但小程序+游戏的模式，则成功将应用开发所消耗的成本降到最低，当投入减少，产出增加时，开发者的首要合作对象则投入小程序怀抱。新一轮的流量之争即将上场。