文章总是写不好?9条法则,助你早日写出爆款!
大家在日常给自己产品写文案时,是否有一个巨大的困惑:写的文案没人看。小编今天给大家带来文案的“9条法则”,希望你能早日写出一篇“爆款”。文章有点长,耐心看完,会有收获的。
文章很容易写,但要写的好,实在太难,一流的作家们都是怎样对待自己的文字的?
· 海明威把《永别了,武器》的结尾改了39次,只为了找到准确的词;
· 村上春树一般花六个月写完小说的第一稿,再花七八个月进行修改;
· 福楼拜告诉莫泊桑:你所表达的,只有一个词是最贴切的,不肯能有第二个,一定要找到它;
· 小编写一篇文章通常写着写着就“推到重来”(不好意思,见笑了)。
小编今天给大家带了文案的9条法则,告诉你在写文案时要注意哪些问题:
· 拒绝含混,文案要有透明的体质
· 拒绝啰嗦,心中装一把“剪刀”
· 拒绝混乱,用逻辑串联每个句子
· 别偷懒,别耍廉价的花招
· 文字的节奏感
· 拒绝滞重,文字要轻盈且有力
· 比喻是文字的调味剂
· 储备词汇量,从鱼缸到海洋
· 有输入才有输出
文字的本质是传递信息的介质,表意清晰是它的基本要求,也是最重要的要求。
修饰词语、华丽词汇固然优美,但运用的不好就会使文字表达显得累赘,特别是在写产品文案的时候,就更要注意用词简洁。
因此,用最简洁的词语来表述就是最好的,能让用户看一遍就理解的表达就是最好的表达。
这是一个注意力稀缺的时代。宝洁公司公布的数据显示:数字媒体广告的平均观看时间仅有1.7秒,几乎就是一眨眼的时间,只有20%的广告被观看超过2秒。
因此,你的文案不仅要简洁,还要简练,这样才会更容易被关注、记忆。
所以,在写作时,你最好在心里装上一把“剪刀”,在写作过程中对文字进行进行裁剪,摒弃冗杂无用的部分。
一个朋友告诉我:我写稿的时候,要求1000字,我写2000字,然后不断删不断改。
在写稿的时候,小编有一个烦恼:脑袋是混乱的。相信大家应该也有这样的烦恼。
你写的文字是你思维的一面镜子,如果你写出来的文字混乱不明、缺乏逻辑,那只能说明你脑中还是一团浆糊。缺乏逻辑是文案的一大硬伤,它会让文案的说服力大打折扣。
有素养的写作者在写下每一个句子时,都会考虑它和前一个句子、后一个句子之间分别应该存在怎样的逻辑联系,并会让它们像齿轮一样紧密咬合在一起。
频繁地在文案中使用网络流行词或段子,本质上是一种偷懒和不自信的表现,并且会让你的文字透露出一种速食感和廉价感。
你可以去分析一下支付宝、杜蕾斯这些“文字营销”大佬们的微博文案,你会发现,他们的文章中很少出现网络流行词汇,而是通过文案悉心经营出某种属于自己的“腔调”。
因此,别偷懒。当你要以热点为切入点,去策划与品牌内容时,就不要偷懒,在这些热点中加入自己创意,不要偷懒直接使用它们。
文字的节奏感从阅读时的“语感”中体现出来。语感产生的根源,在于语言本身具有节奏和韵律,在写产品文案时,富有节奏感的文案会让用户更乐意读下去。
而如何让文字带有节奏感呢?来看看下面这两个句子:
A:他站起来走过去说
B:他站起来,走过去,说
A是一个连贯的句子,读起来会显得有些“软”,B则被标点符号分隔,在阅读时却有利落的节奏感。
从A和B的比较,我们也发现,适当的使用标点符号,所起到的作用不一定是语法,还可以是让文字富有节奏感。
有的文案有种魔力,它们会让人感觉作者写得毫不费力,读者读起来字字铿锵。不过更可能发生在我们身上的情况是,作者写得费劲,用户读着也费劲。
在前面的两点,小编已经说明了“简洁、简练”对文案的重要性。那么现在再来想想“为什么有的文案可读性差,呈现出生涩、滞重的风格?”
这与文案的信息密度、词汇的意象乃至字形等细节都有着密不可分的关联。在承载相同信息量的情况下,我们要用尽可能少的文字去完成,需要值得注意的是,如果文字的信息密度过高,反而会影响信息传递的效果。
除了节奏感和适中的文字密度,我们还需要一些修辞技巧,将文案修饰的更有嚼头,让用户在回味的过程中加深对文字信息的记忆度。
当你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时,“比喻”这一修辞往往能给你和用户之间搭起一座桥梁。比如:
阅读是一座随身携带的避难所。——毛姆
在充满香气的凉爽的卧室里,女人们躲避阳光就像躲避瘟疫那样。——马尔克斯
精彩的比喻,文艺但不矫揉,不是为了炫技,而是承载着精巧的洞察。而在写产品文案时,使用“比喻”这一修辞技巧的关键就在于,必须找到本体和喻体之间的关联,使之合理并回味无穷,
相信大家在写文案时都会碰到这样的窘境:词穷,明明有很多要表达的东西,偏偏没办法用文字完整表述出来。
出现这样情况的原因是:词汇储备量不够。这些词汇量并非指你储备了足够多的生僻或华丽的词语,而是当你想要表达某种情绪、描述某个产品时,能恰如其分的使用词。
因此,在文案的日常生活、阅读与交流中,如果碰到有趣的表达或新鲜的词,不妨将它们记录下来。
写文案有灵感是一件很幸运的事,但灵感不一定在你想有的时候就有。因此养成良好的资讯阅读习惯,每天花费上一点时间在阅读上,保持一定的信息摄入量。
长期以往,你的眼界会随之开阔,看到问题的角度也会发生变化,甚至写文案的方式也会改变。
文案创作就像一场长跑,你需要不断地充实自己,才能保证长期的优质输出。特别是写营销文案,如何通过文字去触发疯狂促销就更是一门学问。
本期干活放送就到这里结束了,学会这“9条法则”了吗?
我们下期见!!!
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