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传统企业转型线上营销，低投入，高产出

时间: 2020-05-14 18:27:37 点击数: 3153 来源: 耐思智慧

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买衣服上淘宝、拼多多，外卖用美团、饿了么，看新闻上微博、今日头条，刷短视频用抖音快手。层出不穷的消费方式和娱乐方式占领着人们的生活空间和时间，逐渐养成新的消费习惯和生活习惯。

很多企业老板也发现了，传统意义上的硬广投放（报刊、杂志、电视及广播）越来越差，转化越来越差，其中有50%是浪费的，手里的广告预算完全不知道怎么有效使用。

┃搜索引擎营销是企业的底层建设

搜索引擎的使用非常便捷，通过搜索引擎我们可以找到任何想要的资料。虽然用户的碎片时间不断的被各种推荐内容所占据，但真的有购买需求的用户，还是会优选主动搜索相关信息。

利用搜索引擎将对企业营销有巨大帮助。

传统企业,线上营销,互联网营销

┃搜索引擎分析：百度搜索营销还有必要做吗？

眼下拼多多的市值都超过百度了，以百度等搜索引擎为中心的营销还有必要做吗？

还是有必要的。

在中国的搜索引擎市场上，百度仍是行业龙头老大，占据了接近2/3的搜索引擎市场份额，排名第二和第三的分别是搜狗和神马，波动较大，这两把交椅经常互换。

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PC市场双雄并立，移动终端百度独霸

从细分市场的数据来看，截止2019年末，中国PC搜索引擎的市场主要是搜狗与百度的竞争，分别占据PC搜索引擎市场42.26%、40.45%的份额，两者不分上下，竞争尤为激烈。

但在平板电脑和手机搜索引擎市场，百度的表现却异常霸道，其市场份额分别占平板电脑搜索引擎市场和手机搜索引擎市场的92.97%和81.19%，拥有着几乎不可撼动的地位。

传统企业,线上营销,互联网营销

┃如何做好搜索引擎营销

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●渠道建设

在传统行业中，开店选址是一项极其重要的工作，互联网渠道建设和选址一样重要，在线下，我们装修好看的店铺吸引顾客，在互联网也一样，需要搭建一个精美的网站吸引用户。

选址因素主要有两个：

1、人流量大不大

2、客户是否精准

互联网中人流量大的地方有哪些？

1、PC端搜索引擎

2、移动端搜索引擎

3、微信端：小程序、公众号

人流量大的地方这么多，我们该选哪个？

小孩子才做选择，大人全都要。

使用建站宝盒就能一键搭建pc端、手机端、微信端、小程序端于一体的网站，界面展示统一，打造企业品牌形象；后台统一管理，提高工作效率。

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●场景营造

当我们去某一个地方旅游或者吃饭，通常会去大众点评或者网上百度搜索等各种渠道查看别人如何评价。

因此，消费者了解一个产品或者一个企业，他往往会首先进入搜索引擎查看相关信息，如果这个时候搜索到的都是关于企业或产品负面虚假的信息，那么这就是个极其不好的网络氛围。

我们需要利用自己的官网、百度百科、知道、贴吧、经验等系列百度产品来展示企业和产品信息，去营造对我们企业有利的场景，只有好的场景才能产生好的营销效果，是企业网络营销的必争之地。

渠道建设、场景营造完成后，客户可以在网上找到企业、产品的信息；并且那些正面的评价也使得消费者建立起了一定的信任度。接下来最后一步，聚焦转化，引导并成交用户。

●聚焦转化

无论是传统广告还是现代营销，目的无非就只有两个：

1.使得消费者产生消费冲动；

2.使得消费者产生消费记忆。

如何让用户产生消费冲动呢？简单粗暴又有效的就是利用消费券、满减促销、拼团等营销活动刺激用户下单。

当然，最终的核心竞争力还得看企业的专业度，产品质量好才能更好的留存客户，让他成为你的忠实粉丝，产生消费记忆。

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互联网营销是个系统工程，并不是一蹴而就的，而是要靠一招一式的组合拳。如果抓不住“渠道建设、场景营造、聚焦转化“三个方面，营销费用花出去便收不到相应的效果。

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