企业网站建设策划流程

时间: 2013-08-01 16:32:52 点击数: 51752 来源: 耐思智慧

企业网站建设如何进行策划流程呢？企业网站更多的都是为了满足自己以及消费者的需要，提供更加方便快捷的营销模式，企业该怎样进行营销策划呢？

首先要深入了解企业经营生产以及销售装状况，如企业产品所属行业背景、企业生产能力、产品年销售概况、内外销比重、市场占有率、产品技术特点、市场宣传卖点、目标消费群、目标市场区域、竞争对手情况等等。只有详细了解了企业产品信息和市场信息，才干进行定位分析，准确判定在当中将要进行的产品展示应该达到什么样的目的做到心中有数，有的放矢。其次谋划人有一个明显区别于开发者的视觉差别，那就是要站在企业和访问者的角度来规划，这一点在规划产品展示的时候显得尤为突出。

对于一个完整的产品展示体系而言，主要包括直观展示，用户体验和互动三个部分。

一、直观展示

产品的直观展示是构建企业产品展示体系的最基础内容。谋划人可根据分类、图片、论述、概念四个方面来确定一个企业的产品展示具体内容。

分类：将企业产品按照“行业-大类-系列-型号”顺序进行科学分类，上进行展示的前提。不论企业产品有多少种类，都要进行分类，这部分工作一般企业本身都会做好。图片：分产品图，效果图两种。产品图中分缩略图和大图，分别用于产品列表展示和具体展示页面。根据产品特色的需要，有的产品需要配以使用效果图，以达到更加清晰明确地展示。

随着技术的发展，图片这一需要表达产品具体形态的职能也正在被各种新的形式所替代，如FLASH视频、360全景等技术，越来越多地应用于产品展示当中，使展示效果更为直观、有效。

二、用户体验

一直以来，对于企业产品的体验是企业中产品展示的单薄环节。许多企业上产品展示虽然琳琅满目，但无法给访问者一个很好的用户体验，这让展示效果大打折扣。如果将现实生活中产品通过网页的形式，一个小小的显示屏中给用户一个很好的体验，这是网络业界在不时探索的课题。对于谋划者而言这也是一个必须面对的问题。

企业产品因行业而异，用户体验上也是花样繁多。目前企业产品展示的用户体验主要还集中在视觉和效果体验这一块，这是由网络的特性所决定的如服装企业通过网络模特时装秀来展现服饰产品的穿戴效果；工艺品企业通过展示饰品摆放效果图来让用户感受其效果；建材企业通过展现各类场所内企业建材产品使用的整体效果来说明企业产品的功效和性能。

此外，企业产品展示中，还有购物体验、比较体验等用户体验方式。购物体验主要适用于提供产品在线购买的企业。不论何种企业，其产品都可以通过某种用户体验方法来更好的表示。谋划人需进行深入分析和思考，给出该企业产品的有效用户体验规划。

三、互动

用户体验是企业产品网上展示的瓶颈，而互动则是网上展示的利器了谋划人应当充分利用网络的互动优势，将其体现在企业产品展示上来。关于产品展示的互动主要体现在线询盘、经销商通道等方面：

线询盘：让每一个浏览企业产品展示的访问者都可以就该产品对企业进行询盘，企业在接收到客户询盘信息后可同客户进行多种形式的联系与交流，这就是线询盘功能。产品展示谋划中应当考虑是否有必要进行在线询盘规划，若有必要则应当通过什么表示形式来实现，同时为企业规划整个在线询盘接洽与回馈流程，并根据各企业的经营特色将在线询盘处理工作融入到企业的日常业务处理当中去。

经销商通道：对于有固定经销商的企业，其企业能够很好起到维系经销商的作用。企业产品展示这一块，谋划人可根据实际需要，为经销商会员或指定会员开通绿色通道，使他能够优先浏览企业最新产品，获取新产品信息资料，这对于企业保持商业机密，同时又能实时发布新产品信息，开展市场营销活动将起到积极作用

从消费者角度考虑问题，让企业的产品展示具有亲和力，适应网上受众个性特点。对于中小型企业，产品展示局部仍不可忽视，麻雀虽小，五脏需全，谋划人同样要对产品展示模块给出实用、有效的筹划。