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家电行业线下受阻,线上市场才是新机遇
时间: 2020-09-11 16:52:08   点击数: 196   来源: 耐思智慧

从2020年一季度的数据看,中国家电行业国内市场销售规模为1172亿元,同比下降36.1%。这半年以来,传统家电产品线下销量低迷,许多头部品牌都将目光转移到了线上市场,为家电行业带来了新的契机。


从6·18的战况来看,销量过亿的淘宝商家中,有3个是家电品牌,另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌。在京东平台中,全品类销售额TOP10品牌几乎全部为家电类品牌,美的排名第一,线上市场一片向好。


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6月开始,电商平台的用户使用率大幅增长,例如京东环比增幅7.96%,天猫环比增幅7.62%,国美环比增幅5.17%。受益于6·18造物节的平台增加、战线拉长,明显带动了线上购物情况,这对家电来说是个不错的消息。


数据


不难看出,虽然从电商平台的数据来说家电行业的确是找到了突破口,但是头部品牌还是占了最多的市场份额。原本在线下就已经很难与这些大企业抗衡,在电商平台依旧还是他们的天下,中小企业该如何布局呢?


中小企业是可以规避掉和大牌硬碰的风险的,既然电商平台的生存空间小,就出去找一个新的地盘。所以最好的办法就是自己搭建一个商城网站,自己打开市场,通过好的运营模式同样可以做出好的成绩。


建站


为什么推荐搭建网站呢?因为现在的建站已经不单单是搭建一个网站那么纯粹的一件事了,网站可以有更多的附加价值。比如PC网站的内容可以自适应同步到手机网站、小程序、APP等平台上,覆盖的使用场景更加丰富,只需要制作一个PC网站就可以同时拥有多个平台。


另外,现在建站还可以免费领取十个城市分站,这些分站可以帮助主站做好网站推广的工作,快速增加收录实现关键词上词,网站排名就会随之提升,这样就能获得更高的曝光量。分站带来的最大收益就是让更多人能看到你的网站,有人点击访问的网站才是真正有用的网站,不然做的再好看也只是个摆设。


这些附加价值在过去可能想都不敢想,而现在要想实现就变得非常轻松了。以现在的建站技术来说,搭建网站已经不用大量技术人员的支持了,一个人,一台电脑,在模板的基础上就能快速将网站制作完成。


模板


如今通过模板建站对于中小企业来说是最佳的选择,建站成本低就已经减轻了不小的压力。此外,模板虽然是已经预设好的,但是你是完全可以自主编辑的,每个部分都是独立的模块,每一个模块你都可以进行调整,你可以在模板的基础上完全定制自己的网站页面,而不仅仅只是修改内容而已,模板只是一个参考。


成本低廉,可以获得推广的效果,对于企业来说已经一定程度上解决了布局线上的问题,但是这还不够,这时候就轮到小程序出场了。前面也提到了可以同步多个平台,小程序的使用场景基于微信,那就可以通过小程序挖掘微信的用户池,搭建私域流量,对他们进行转化。也可以加入分销系统,通过代理拓展市场,这里的玩法就相对比较丰富了。


线上市场确实是机遇,如何布局才是关键,搭建网站可以说是中小企业最佳的选择。


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