家电行业线下受阻，线上市场才是新机遇

从2020年一季度的数据看，中国家电行业国内市场销售规模为1172亿元，同比下降36.1%。这半年以来，传统家电产品线下销量低迷，许多头部品牌都将目光转移到了线上市场，为家电行业带来了新的契机。

从6·18的战况来看，销量过亿的淘宝商家中，有3个是家电品牌，另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌。在京东平台中，全品类销售额TOP10品牌几乎全部为家电类品牌，美的排名第一，线上市场一片向好。

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6月开始，电商平台的用户使用率大幅增长，例如京东环比增幅7.96%，天猫环比增幅7.62%，国美环比增幅5.17%。受益于6·18造物节的平台增加、战线拉长，明显带动了线上购物情况，这对家电来说是个不错的消息。

不难看出，虽然从电商平台的数据来说家电行业的确是找到了突破口，但是头部品牌还是占了最多的市场份额。原本在线下就已经很难与这些大企业抗衡，在电商平台依旧还是他们的天下，中小企业该如何布局呢？

中小企业是可以规避掉和大牌硬碰的风险的，既然电商平台的生存空间小，就出去找一个新的地盘。所以最好的办法就是自己搭建一个商城网站，自己打开市场，通过好的运营模式同样可以做出好的成绩。

为什么推荐搭建网站呢？因为现在的建站已经不单单是搭建一个网站那么纯粹的一件事了，网站可以有更多的附加价值。比如PC网站的内容可以自适应同步到手机网站、小程序、APP等平台上，覆盖的使用场景更加丰富，只需要制作一个PC网站就可以同时拥有多个平台。

另外，现在建站还可以免费领取十个城市分站，这些分站可以帮助主站做好网站推广的工作，快速增加收录实现关键词上词，网站排名就会随之提升，这样就能获得更高的曝光量。分站带来的最大收益就是让更多人能看到你的网站，有人点击访问的网站才是真正有用的网站，不然做的再好看也只是个摆设。

这些附加价值在过去可能想都不敢想，而现在要想实现就变得非常轻松了。以现在的建站技术来说，搭建网站已经不用大量技术人员的支持了，一个人，一台电脑，在模板的基础上就能快速将网站制作完成。

如今通过模板建站对于中小企业来说是最佳的选择，建站成本低就已经减轻了不小的压力。此外，模板虽然是已经预设好的，但是你是完全可以自主编辑的，每个部分都是独立的模块，每一个模块你都可以进行调整，你可以在模板的基础上完全定制自己的网站页面，而不仅仅只是修改内容而已，模板只是一个参考。

成本低廉，可以获得推广的效果，对于企业来说已经一定程度上解决了布局线上的问题，但是这还不够，这时候就轮到小程序出场了。前面也提到了可以同步多个平台，小程序的使用场景基于微信，那就可以通过小程序挖掘微信的用户池，搭建私域流量，对他们进行转化。也可以加入分销系统，通过代理拓展市场，这里的玩法就相对比较丰富了。

线上市场确实是机遇，如何布局才是关键，搭建网站可以说是中小企业最佳的选择。

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